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纸媒该如何转型

作者心情:感悟 天气:小雨 评论 发表时间:2012-09-10 16:43:23
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在上一篇,我们讨论过纸媒发展的现状,在当今纸媒奄奄一息的局势下纸媒该如何重生。

业界人士都知道,纸媒在发展水平上相比于从前无论是纸质上还是内容的编排,印刷质量上都大幅度提高,为什么受众逐步减少,前景堪忧?到底是新技术的错还是纸媒自身的问题所致?

从纸媒自身来看,首先无法和新技术达到融合,属于孤军奋战,从而就无法汲取新媒体的优越性,在新技术泛滥,几乎人人都有手机,人人都能上网的环境下很难‘说服’受众不选择一种更快捷简便的方式接受信息。归根结底,纸媒创新手段有待提高。

在人类社会迅速不断变更的情形下,纸媒作为人类阅读方式的一种,要想健康的存活下去,必须做出相应的改变,得以重生。 http://www.rijigu.com/ 日记谷

第一,与受众的互动。

依附于新闻报道上的互动传播形式,比如像可以增加一些与受众互动的版面,竞猜、建议、反馈、读者来信、群众心声等,让受众真正参与其中。另外,可以提供一些综合性的服务,应该体现在为读者提供足够的信息量,在保证质量的前提下尽量增加版面信息量,可以将读者感兴趣的事情进行各类的汇总,以满足受众的广泛需求,日积月累,受众自然会依附这类服务,也免去了在网上搜索的不便。

第二,与新媒体的融合

新媒体在传播上的优势显而易见,网络媒体的快速渗透和多元互动;手机媒体的参与性强;电视媒体的声画俱全,这些都是传统媒体所缺乏的,而将这些优势与传统媒体相融合才是我们最应该做的。中国记协党组书记、常务副主席翟惠生说:“网络媒体和传统媒体在竞争的同时,也可以达到融合共赢。如果传统媒体善于借助高科技手段提高自己的传播能力,就是胜者。 日记谷 http://www.rijigu.com/

第三,传统纸媒在传播途径上也应做出相应扩展

随着社会的发展,人们文化水平的不断提高,读者群随之不断增大,读者类型日益复杂,需要也越来越多样。每个普通读者的爱好不同,归纳起来就有了不同的读者群。因此,在传播途径上,报纸需要不断增加不同的类型,充分认识到普通读者的爱好存在着差异性而采取综合的专门化,或者以专业化为主,增加综合类的信息。因而受众的需要促使媒体必须多样化。

案例分析:

动众传媒的新型纸媒。动众传媒是一家以彩色纸巾为载体的专业的新媒体运营商。动众传媒的运作模式不同于传统纸媒,他把自己二维码印在广告纸巾上,受众可以通过扫描二维码进入手机页面。同时,把移动互联网和传统纸媒相结合,吸收了手机媒体的高参与性。为纸媒的新发展带来了一个巨大的突破口。

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