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兰蔻和珀莱雅两大品牌的对垒

作者心情:开心 天气:晴天 评论 发表时间:2013-04-24 16:58:09
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说到兰蔻,不由想到了最近优酷播放的兰蔻睫毛膏广告:你也可以成为明星!相信这句话会让很多女孩子心动,忍不住诱惑就购买了,毕竟公主是很多女孩子心目中所向往的!谁不希望自己成为舞台的焦点,成为大家心门中的女神?不过,今天看了一下兰蔻化妆品的品牌之路,才发现,和叶茂中老师策划的珀莱雅品牌之路有些不一样!难道这是彩妆和护肤品的区别?

在塑造品牌中,品牌形象,品牌定位,品牌包装这些都是少不了的!所以,在这里,就不过多和大家谈论这个问题!我们就分享一下,它们的不同做法!兰蔻化妆品品牌在做品牌传播中,开办了兰蔻化妆品工作室,在培养推销人员的同时,也培养消费者,让消费者成为它的粉丝!而珀莱雅要成为大众心目中有实力,有口碑的化妆品品牌,它的方式是整合日本、韩国、中国等亚洲美容力量,成立“珀莱雅亚洲护肤中心”,是作为品牌的背书,这样做的目的是帮助品牌更好的占据补水品类第一的位置。珀莱雅“深层补水专家”的形象因此深入人心。 http://www.rijigu.com/

在打造品牌的过程中,在这个过程中,不管是兰蔻,还是珀莱雅都是围绕着品牌定位,品牌的核心价值开始全面的品牌营销策划!在面对强势品牌构建的强大品牌壁垒,化妆品稍有不慎就会误入歧途。那面对着强大的品牌壁垒,企业品牌如何突破?对此,兰蔻和珀莱雅品牌的做法是不一样的!但有一点是一样的,那就是打造一个强势品牌,让竞争对手无法复制,成就自我!叶茂中老师曾说过,企业品牌要突破品牌壁垒,那就要打造绝对的生产力!如何打造绝对生产力?

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